Создать с нуля бренд нижнего белья. Ключевые особенности — удобное бельё широкой размерной линейки из высококачественных материалов, как базовые, так и яркие коллекции, соединение комфорта и эстетики.

Рынок белья в России достаточно насыщен яркими брендами, а целевая аудитория очень обширная. Мы провели масштабное исследование рынка, изучили позиционирование конкурентов, создали несколько опросов и познакомились с реальными потребителями на глубинных интервью. Это позволило создать объемную матрицу рынка, определить интересные для заказчика сегменты.

Интервью подарили несколько инсайтов. Оказалось, процесс выбора и покупки белья очень стрессовый для 9 из 10 женщин. Эти инсайты стали основой сервисных рекомендаций для бренда.

На основе исследований создали три бренд-концепции c разными ключевыми идеями, неймингом и ценностями. Создали визуализации каждой концепции с подробным описанием того, как концепции будут влиять на продукт, аудиторию и даже бизнес-модель бренда.
В итоге, заказчик выбрал женственную, расслабляющую концепцию, под которую мы прописали платформу бренда: идею позиционирования, ценности, характер, матрицу преимуществ.

Бельё — интимный предмет гардероба, которым пользуется каждая женщина, оно облегает нежные части женского тела. Эта ежедневная близость и легла в основу названия. Логотип актуальный и настолько же близкий к жизни — округлый аккуратный гротеск, прописные буквы.

В выбранной концепции основной акцент сделан на бежевых и пудровых оттенках, к которым добавлены акцентный бронзовый и карамельный цвета. В фирменном стиле активно используется градиент из основных цветов.

Весомой частью фирменного стиля стал фотостиль, где были заданы стандарты имиджевых фото, а также каталожной съемки. Особенности и правила создания фотоматериалов зафиксированы в брендбуке в виде развёрнутой инструкции. Особые правила для социальных сетей — неидеальные, шероховатые фотографии, родинки, складочки и искренние эмоции.

В качестве основы для создания элементов использовали форму из логотипа — сам квадрат с иссечённым кругом, а также отдельные его сегменты. Фирменный паттерн может брендировать масштабные носители без изображений, а скругленный угол — любые носители с фотографиями и без.

В брендбуке показали примеры фирменной документации, каталогов, визитных карточек, упаковки и сувенирных продуктов, а также подробно описали принципы работы элементов.